2011年1月份保險品牌財經媒體曝光度
來源:中金在線
發(fā)布時間:2011-04-07 19:22
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[編者按]
中金在線財經搜索的統(tǒng)計結果顯示,2011年1月份,國內財經新聞共曝光有關“保險”的新聞9710篇,較之2010年12月份的10500篇下降了 7.5%;1月份保險品牌總曝光度5675篇,較之2010年12月份的6065篇下降了6.4%。由于年關將近,保險公司動作明顯減少,雖然春節(jié)來臨,出行人身險、車險等相關搜索量大增,最終也難阻“保險”新聞和保險品牌曝光度雙雙...
中金在線財經搜索的統(tǒng)計結果顯示,2011年1月份,國內財經新聞共曝光有關“保險”的新聞9710篇,較之2010年12月份的10500篇下降了 7.5%;1月份保險品牌總曝光度5675篇,較之2010年12月份的6065篇下降了6.4%。由于年關將近,保險公司動作明顯減少,雖然春節(jié)來臨,出行人身險、車險等相關搜索量大增,最終也難阻“保險”新聞和保險品牌曝光度雙雙下降。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,1月份中資保險公司曝光度排名前八的依次為:中國平安,中國人壽,中國太保,中國人保,新華保險,泰康保險,陽光保險,太平保險;近 12個月中資保險公司曝光度排名前八的依次為:中國平安,中國人壽,中國太保,中國人保,陽光保險,新華保險,泰康保險,太平保險。
1月份外資保險公司曝光度排名前五位的依次為:友邦保險,中英人壽,中意人壽,信誠人壽,安聯(lián)保險;近12個月外資保險公司曝光度排名前五的依次為:友邦保險,安聯(lián)保險,金盛保險,光大永明保險,信誠人壽。從中可知,外資保險品牌曝光度中,除了友邦保險穩(wěn)居首位外,其他位次波動性較大,這與外資保險公司在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀有關。
1月份,除去各保險公司,保險行業(yè)的其他熱點詞搜索數(shù)據(jù)顯示:保險產品曝光度方面,“分紅險”、“車險”、“投連險”、“萬能險”、“意外險”居于前五位;1月常規(guī)搜索熱詞前五位是“保費”、“保險公司”、“ 保監(jiān)會”、“銀?!薄ⅰ?保險股”;1月受到較多關注的保險業(yè)新聞事件有“中國平安執(zhí)行員工股減持計劃”,“中國平安被傳A股再融資”,“ 保險公司奮戰(zhàn)“開門紅””、“ 中國太保出讓安泰股份”、“審計署曝光保險市場亂象 人保國壽兩大保險巨頭30億違規(guī)資金被查、“ 新華人壽上市最新進展”等。
歲末年初正值公司發(fā)獎金之時,用戶手中可用于投資的資金相對充裕,通常情況下,一季度的業(yè)務量要達到全年的30%,甚至40%,1月份至少要占到一季度的40%。所以每年的一月份是各大保險公司“開門紅”爭奪戰(zhàn)最為激烈的一個時期。加上2011年情況比較特殊,保險公司遭遇銀保新政,銀保渠道難以像以前那樣發(fā)揮威力。由于憂慮新政執(zhí)行會導致保費下滑,各大保險公司更是使出了渾身解數(shù),“開門紅”爭奪戰(zhàn)相比往年更加激烈。
保險公司“開門紅”比拼的主角主要是分紅險、萬能險和投連險等投資性的保險理財產品,與往年不同的是,在拼市場份額的時候,險企今年更注重調整產品結構。各大保險公司在2010年年底就著手研發(fā)2011年個險渠道的主打險種以及調整優(yōu)化現(xiàn)有產品的結構。與2010年分紅險“一頭獨大”相似,2011年分紅險繼續(xù)成為保險公司的主攻對象。各保企在“開門紅”期間主打分紅險是有原因的。在CPI高企和央行加息下,分紅險以其具有風險保障功能和收益穩(wěn)健的特性,受到普通百姓的青睞。而且隨著我們進入加息通道,未來分紅險收益也會水漲船高。除了豐富自家產品多樣化、完善現(xiàn)有產品性能外,各大保險公司紛紛在廣告宣傳、產品促銷等方面做文章,種種關于保險公司送大獎的傳聞接踵而至,開門紅啟動大會、產說會現(xiàn)場銷售人員的口若懸河與客戶“秒殺”巨獎的沖動成為 2010年第一個月保險業(yè)內最大的熱點。
在保險公司為“開門紅”業(yè)績歡欣鼓舞的同時,其中暴露出的種種問題也值得人們深思。與每年“開門紅”業(yè)績高速增長相伴的,往往是高誤導投訴率。于是,保險在收獲保費業(yè)績的同時,總難免在形象上丟分?!伴_門紅”本身沒有錯,問題是,保險到底需要什么樣的“開門紅”?保險公司在追求高保費收入的同時,也應該努力提高自身產品質量和服務水平,做到兩手抓,兩手都要硬。保監(jiān)會從2009年就開始明確提出保險公司業(yè)務結構轉型,不要粗放式的保費規(guī)模擴張,要精耕細作的內涵式發(fā)展。為此,還推出新會計準則,只有具有保障功能的費用才可以計入保費,隨著新會計準則逐步實施,希望2011年的中國保險市場呈現(xiàn)出一種更加健康、多元化的發(fā)展局面。
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